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車建新:未來家居行業要創新第二品類和第二品牌

2023-03-26 22:49:21    來源:中國新聞網   
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3月22日,在2023中國建博會(上海)首日的春季大會現場,紅星美凱龍董事長車建新做了一場以“變”為主題的主旨演講,其中提出,未來中國的家居會慢慢朝輕奢、中奢方向發展,并喊話中國家居品牌,未來要搶制高點、最起碼要去探索它,不能坐以待斃,要創新第二品類和品牌。

紅星美凱龍董事長車建新

  車建新表示,紅星美凱龍今年的主題詞就是進口和高端。未來家居行業的競爭是高端的競爭,做中高端品牌,是為了理想和靈魂而活。五年前的裝修叫場景;現在是情景的時代,我們需要用情景吸引消費者,提高品牌含金量;未來的裝修就是藝境的時代。

  以下是車建新的演講全文:

  一、行業在變,未來誰都可能會搶誰的生意

  今天我講的主題,一個字“變”。

  大家對我們商場都很了解,原來我們商場里都有一個樓層做紅木家具,但是現在能看到多少紅木家具?原來是一個樓面,現在可能就兩三家。還有你看我們頂層,原來裝修都是金色的,為什么呢?因為要搭配大歐大美的風格。以前大歐大美也是拿頂層一個樓面做?,F在還有嗎?也沒了。

  可以這么說,再過幾年在座的各位我們自己做的產品可能也會沒了,這不是危言聳聽,剛才兩個例子就是事實。

  但我們商場多了什么呢?高端電器和高端設計。

  我們煙臺的一個商場,高端設計的經營面積有25000平方米。高端設計做什么?基本上做“四面墻”(櫥柜、全屋、軟裝),過幾年可能就做六面墻了(地板、吊頂)。因為我們的空間一共就是六個面,前后左右上下。

  未來誰都可能會搶誰的生意。

  比如,四面墻的公司它可以吃地板的生意,也可以吃家居的生意,廚衛、陶瓷衛浴它也可以吃掉。它不是一口氣把你全吃掉的,而是慢慢演變的,一天一天、一年一年好像沒有什么太大的變化,但是五年、十年它的變化會很大。

  二、未來的競爭就是高端的競爭,米蘭的現在就是我們的未來

  不要認為中奢、輕奢的市場小,你現在要做了,它會帶動你的品牌。中國的家居正在慢慢朝著輕奢、中奢方向走,米蘭的現在就是我們的未來。

  我經常會和顧家的董事長交流,我說你要想辦法做進口,不是仿制它,而是在進口的上面創新。未來,中奢或者輕奢將是很重要的一條路。

  為什么?兩個原因。

  一、房子的購買門檻在提高。一般家庭要花房價的10%來裝修,現在的房價高了以后,對應的家居裝修品質也要與之相配。

  二、消費者審美在提高。在一個人的人生意義中,前四位依次是理想、志同道合的伴侶、有品位的房子以及車子。你的家有沒有品位,有沒有藝術,對人存在的意義價值是很大的。

  千萬不要覺得中奢、輕奢沒有市場,我舉兩個例子。第一個例子是江陰,百強縣排第二位,但只是個縣。但我們紅星美凱龍全國最好的商場就在江陰,擁有48個進口建材品牌和22個進口家居品牌。再舉個例子,煙臺,也不是大城市,最多算三線城市。我們煙臺商場就有68個進口建材品牌。

  可想而知,我們的家居行業是在走向高端,而且未來的競爭就是高端的競爭。說實在話,做中低端的人是為了人民幣而活的,做中高端的人他是為了理想和靈魂活的。

  我們在座的各位,都是家居的工程師,要為消費者打造一個有品位的、有藝術感的家,滿足他的家居夢。我想告訴大家,未來要搶制高點,要探索制高點,最起碼要去探索它,不能夠坐以待斃,要創新、創造第二品類和第二品牌。

  我們紅星美凱龍今年提出來的主題詞,就是進口和高端。

  今后誰搶誰的生意,大家都會搶,家裝公司會搶我們商場的生意。但是我們一個煙臺商場,高端設計就占到25000平方米,所以我們商場的高端設計也在搶家裝公司的生意。全屋定制和拎包入住,為消費者提供一站到底、一次就好的家裝消費體驗就是我們商場的未來,這是肯定的。

  三、家居行業的發展根植于兩大文化土壤

  家居行業在5年前、10年前是場景的時代,現在是情景的時代,用情景來吸引消費者,提高品牌的含金量。未來,再過10年、20年就會發展到藝境的時代。

  這樣的發展趨勢是必然的。因為中國有兩大文化。

  一、儒家文化。儒家文化的精髓是什么?禮儀之邦,就是要面子。中國人做裝修房子,第一個是給朋友來看的,第二個是給自己看的。

  儒家文化的仁禮智信,孝悌忠義。仁就是愛,愛家,孝順就是孝父母,悌就是兄弟姐妹之間互相關懷、互相照顧……仁禮智信、孝悌忠義,都是和我們家相關的。

  二、佛教文化。我們到廟里面去看,佛教的雕塑它的尺寸、比例都是夸張的,世上并沒有那么慈善、完美的臉。這個文化給我們帶來的審美基因是,追求極致的完美無瑕,還是要面子。

  所以,我們的兩大文化都是和我們家相關的,都深深影響了國人的家居價值觀和審美觀,從而影響我們家居行業的發展方向。

  中國家居行業要變,我相信十年后,我們的家居展覽會不輸于米蘭展太多,20年后,我們的家居展可能會超過米蘭展。這就意味著我們的家居產品要在20年內超過意大利。產品的品質、它的匠心,它的質感,它的這種美感,它的藝術性都要超過米蘭。我是很有信心的,因為中國根植于儒家文化和佛教文化之上,對家居之美有天然的追求。

  最后,希望大家要去開創新的第二品類,要有第二品牌,不一定要那么快,但是也不能太慢。


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